유통산업 용어 - MD, PB/PL이란?

MD상품의 대표주자 스타벅스

MD란?

머천다이즈, 머천다이징, 머천다이저의 약자.

머천다이저는 상품기획자와 상품개발 담당자를 말하며 여러 유통 및 의류 분야에서 폭넓게 적용되는 직업이다. 상품 계획과 구입, 가공, 상품진열, 판매 등에 대한 결정권자 및 책임자 역할을 수행한다.

시장과 소비자 정보 분석, 상품기획 업무, 생산 업무, 판매촉진 등 유통 전반에 걸쳐 핵심 업무를 수행하며 머천다이저의 능력이 기업 경쟁력과 직결되므로 유능한 MD의 경우 기업 간의 스카우트 경쟁이 치열하다.

다수의 MD는 온라인과 오프라인 유통에 관여하게 되며 상품을 판매하는 직군에 따라 영업직에 가까운 업무를 하게 될 때도 있고 배너를 만들기도 하는 등 다양한 분야에 이해도와 경험을 쌓게 된다.

PB/PL이란?

private brand/private label

유통업체의 자체 브랜드 제품을 말한다. 최근에는 제조사가 특정 유통사에만 공급하는 PNB로 확대 발전하고 있어 주목할 필요가 있다.

PL은 브랜드 통제력을 기준으로 마스터, 서브, 컨트롤의 세가지로 구분된다. 마스터 브랜드는 유통사 또는 매장 명칭을 그대로 사용하며 서브 브랜드는 유통회사를 연결시키는 이니셜을 사용한다. 컨트롤 브랜드의 경우 직접 연계성이 없는 독자적인 브랜드를 사용하며 이마트의 데이즈가 대표적이다.

PNB는 브랜드 소유권이 제조사에 있다는 점에서 PL과 차이가 있으나 해당 유통업체에만 공급된다는 점에서 PL의 범주로 볼수 있다. PNB도 디자이너, 독점, 독자 입점 브랜드로 세분화되는데 독점 브랜드의 경우 특정 유통사를 위해 제조업체가 특별 브랜드를 만드는 것으로 LG생활건강과 이마트가 공동 개발한 H.U.Z 화장품이 대표적이다.

차별적인 의미로 PL을 쓰는 경우

쿠팡이나 이마트의 경우 PB보다 PL을 더 쓰는 경향이 있다.

노브랜드는  이마트가 필요한 성능, 기능, 함량으로 개발한 초저가 PL상품 입니다.

이런식인데 가성비를 넘어서서 품질에서도 퀄리티를 보장하는 브랜드임을 강조할때 쓰는 듯 하다.

노브랜드는 이마트의 PL 상품으로 다크 초콜릿의 경우 국내에서도 입소문이 나면서 홈플러스 시그니처와 같이 마트에서도 자체 PB 상품의 전반적인 퀄리티를 올리는데 큰 기여를 했다.